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dc.contributor.advisorCarrero, Isabel
dc.contributor.authorGutiérrez Galiana, Cristina
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Empresariales (ICADE)es_ES
dc.date.accessioned2016-12-20T11:56:12Z
dc.date.available2016-12-20T11:56:12Z
dc.date.issued2016
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/15797
dc.descriptionMáster Universitario en Marketinges_ES
dc.description.abstractEn los últimos años, el mercado de productos ecológicos global se encuentra en constante crecimiento. Comparativamente, en España este tipo de productos no ha conseguido calar dentro de los hábitos de consumo de la sociedad, adquiriendo un papel de nicho, principalmente a causa de la distribución. Este trabajo realiza un diagnóstico sobre el rol actual de los productos ecológicos, el arquetipo de consumidor de los mismos, así como un análisis de su distribución convencional actual en los principales retailers del país. Todo esto con el objetivo de poder identificar, desde la perspectiva de la distribución, puntos de mejora que estén dificultando actualmente el desarrollo de este mercado, muchos de ellos teniendo que ver con la visibilidad en el punto de venta (PLV, estrategias de implantación etc). Finalmente este trabajo establece una categorización de los retailers en el mercado español en función de la implicación de los mismos hacia este tipo de productos, relacionándolos con los hábitos actuales de consumidores ecológicos.es_ES
dc.description.abstractIn the last few years, at a global scale, the market for organic products has been on a constant rise. Comparatively, in Spain these kind of products have not had a big impact on the consuming habits of society, getting a role of niche distribution. This project does a diagnostic of the role of ecological products, the archetype of the consumer of the product, as well as an analysis of the conventional distribution of the main retailers in the country. With the objective of being able to identify, from the perspective of the distribution, improvement points that are currently making it harder for the development of the market, a lot of them having to do with the visibility at the point of sale (PLV, implementation strategies, etc.) finally this project establishes a categorization of the retailers in the Spanish market in function of the implementation of this towards the type of product, relating them to the habits of the current ecological consumerses_ES
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/*
dc.subject53 Ciencias económicases_ES
dc.subject5304 Actividad económicaes_ES
dc.subject530402 Distribuciónes_ES
dc.subject5311 Organización y dirección de empresases_ES
dc.subject531106 Estudios de mercadoes_ES
dc.titleDiagnóstico sobre la implantación de los productos ecológicos envasados en los principales retailers españoleses_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.keywordsOrgánico, Ecológico, Gran distribución, Punto de venta, Retailers, Mercado españoles_ES
dc.keywordsOrganic, Fast moving consumer goods, Retailers, Spanish marketes_ES


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