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Análisis de la situación actual del branded content en España. El caso del sector bancario.
(2020)En la actualidad, el consumidor está cansado de la cantidad ingente de información que recibe diariamente de marcas y anunciantes, conduciéndole a no retenerla y tratar de evitarla por todos los medios posibles. Con el ... -
Análisis del éxito en las extensiones de marca en el sector del lujo. Los casos de Louis Vuitton y Hermès
(2019)Los mercados hoy en día son altamente competitivos, esto ha llevado a las empresas a recurrir a distintas estrategias con el objetivo de hacer crecer su compañía. Una de las estrategias más utilizadas es la extensión de ... -
Análisis del Posicionamiento Objetivo de una marca a partir de sus anuncios. El Caso BMW
(2019)En un mercado como el actual, caracterizado por el constante flujo de información al que se exponen los consumidores y por la capacidad limitada de la mente humana para retener esa información, el posicionamiento se ha ... -
Aspectos fundamentales en la valoración de clubes de fútbol: el Real Madrid.
(2018)En un país donde el fútbol se ha convertido en una de las grandes industrias de la actualidad, resalta la ausencia de equipos españoles cotizando en Bolsa a pesar de los precedentes en otros Estados europeos. La complicidad ... -
EL BRANDED CONTENT EN EL MARCO DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE NETFLIX
(2021)El branded content avanza progresivamente hacia su definitiva consolidación académica y empresarial. Los estudios de expertos y organizaciones especializadas en este activo de comunicación se unen al aumento en el número ... -
El Branded Content en el mundo de la moda
(2018)Las empresas de moda cuentan con un activo fundamental y preciado que es su marca, que permitirá que sus bienes ofrecidos se distingan de otros ofrecidos por otras empresas, en un contexto donde los productos son cada vez ... -
Branded Content en las marcas de lujo clásico
(2018)El presente Trabajo de Fin de Grado titulado “Branded Content en las marcas de lujo clásico” pretende aportar una visión más cercana acerca de una herramienta de comunicación cada vez más popular entre las marcas: el branded ... -
El Branded Content en las marcas de lujo. El Storytelling y la comunicación de los valores de la marca
(2019)La industria del mundo del lujo cuenta con un ingrediente esencial a la hora de transmitir su mensaje que es su marca y la historia que hay detrás de ella, otorgándoles estas esa exclusividad que caracteriza a las compañías ... -
Claves del éxito de una cartera de marcas : análisis de la división de gran consumo Grupo L'Oréal.
(2020)Este trabajo expone a modo de caso práctico la cartera de marcas del Grupo L’Oréal con el objetivo de realizar un análisis en profundidad su gestión estratégica. En primer lugar, se expone la literatura sobre el proceso ... -
Conocer a tus consumidores sin conocerlos : el caso de Amazon
(2023)La evolución y nacimiento de nuevas tecnologías, como es el Big Data, ha dado lugar a una disrupción en industrias tanto tradicionales como nuevas. Esta disrupción se ha visto plasmada en nuevas metodológicas y herramientas, ... -
La estrategia de lanzamiento de nuevos productos: La marca BMW y su apuesta por el vehículo eléctrico.
(2020)El objeto de este trabajo es hacer un análisis de la estrategia de lanzamiento de nuevos productos en el sector automovilístico. En los últimos años se ha producido un cambio en el lanzamiento de productos en este sector. ... -
ESTRATEGIAS DE MARKETING EN MARCAS DE LUJO ACCESIBLE. ESPECIAL REFERENCIA AL MERCADO DE LA COSMÉTICA
(2018)Con el siguiente trabajo se pretende realizar estudio sobre los factores de éxito comunes entre las marcas representantes del lujo accesible en el mercado de la cosmética actual. En primer lugar, se realizará una introducción ... -
Estudio y análisis del posicionamiento objetivo de Mahou Cinco Estrellas
(2023)El principal objetivo del presente Trabajo de Fin de Grado es descubrir la estrategia de posicionamiento objetivo utilizada por la marca de gran consumo Mahou y, más en concreto, la evolución de su posicionamiento en un ... -
Evolución de la segmentación por variables psicográficas
(2021)El presente trabajo académico lleva a cabo una sistematización de los desarrollos hallados en la literatura de la segmentación psicográfica. El objetivo que guía la realización del trabajo es el análisis del uso de las ... -
Extensión de categoría: ¿Una moda pasajera o el modelo a seguir? - García Villanueva, Bryce Ramón
(2023)Este trabajo expone un análisis sobre la implementación de la extensión de categoría como estrategia de marca en distintos sectores con el objetivo de analizar la tendencia de su utilización y las semejanzas y diferencias ... -
Formatos de branded content más utilizados por las marcas de Alta Costura desde 2012
(2019)El objetivo principal de este trabajo es determinar los formatos de branded content más utilizados por las marcas de Alta Costura desde 2012, año en el que se considera comenzó a haber una mayor presencia de esta disciplina ... -
La importancia del Marketing en el desarrollo del negocio: el caso de BIMANI
(2020)El presente trabajo académico lleva a cabo un estudio del procedimiento de desarrollo de un nuevo negocio, específicamente en el sector de la moda, tanto desde una perspectiva teórica como práctica. Los objetivos del ... -
La introducción de Uber en España: Factores de éxito
(2020)En un mundo de cambio constante, las empresas se ven obligadas a innovar de una forma continua y lanzar nuevos productos al mercado para poder sobrevivir en un mundo cada vez más competitivo. La tasa de fracaso del ... -
La licencia de marca como decisión estratégica : el éxito de The Walt Disney Company
(2020)Este Trabajo de Fin de Grado pretende analizar la licencia de marca como decisión estratégica. Este análisis abarca tanto el estudio jurídico de la licencia de marca, como el estudio de la licencia de marca en el ámbito ... -
La licencia de marca como decisión estratégica en el sector de la perfumería de lujo
(2019)Con el paso del tiempo, los consumidores experimentan nuevas necesidades que las empresas deben satisfacer. Las marcas de lujo han observado este fenómeno, decidiendo ampliar su línea de negocio. El sector de la perfumería ...