Consistencia de la valoración por descuento de flujos de caja de Apple con la penetración de mercado del iPhone

Abstract

Este trabajo tratará de analizar la consistencia de la valoración de la compañía Apple con la penetración de mercado del principal producto que comercializa. Por tanto, el objetivo de esta tesis consiste en desarrollar un modelo de penetración de mercado del producto insignia de Apple, es decir, el iPhone, para desarrollar, a continuación, un modelo de valoración por descuento de flujos de caja de la compañía que sea consistente con la difusión del iPhone. El propósito que subyace en este trabajo de fin de grado consiste en realizar una valoración sólida, consistente y coherente con la comercialización y difusión real de los productos de la compañía cotizada en cuestión. La literatura sobre la difusión y penetración de mercado de los productos de consumo, así como de las innovaciones tecnológicas y la sustitución generacional de las mismas, ha sido motivo constante de estudio desde el comienzo de la segunda mitad del siglo XX. Un modelo de penetración de mercado del iPhone (el principal producto que Apple comercializa, en cuanto a facturación) nos permitirá llegar a conclusiones más acertadas acerca de la proyección a futuro de los flujos de caja de la compañía, de modo que la valoración de Apple sea realista y se sostenga en la verdadera evolución comercial de su principal segmento operativo.

This paper will attempt to analyze the consistency of Apple's valuation with the market penetration of the main product it sells. Therefore, the objective of this thesis is to develop a market penetration model for Apple's flagship product, the iPhone, to furthermore develop a discounted cash flow valuation model for the company that is consistent with the diffusion of the iPhone. Hence, the purpose of the present thesis is to perform a solid, consistent and coherent valuation with the actual commercialisation and diffusion of the products of the previous named company. The literature on the diffusion and market penetration of consumer products, as well as technological innovations and their generational substitution, has been a constant field of study since the beginning of the second half of the 20th century. A market penetration model for the iPhone (the main product Apple sells in terms of turnover) will allow us to reach more accurate conclusions about the future projection of the company's cash flows. Consequently, Apple's valuation will be realistic and based on the true commercial evolution of its main operating segment.