Love brand: la personalización de la marca y éxito del engagement (ODS-12: Producción y Consumo Responsable)

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo estudiar cómo ha cambiado la percepción de los perfumes Armani entre la generación de nuestros padres y la actual. El objetivo es entender si la marca sigue siendo vista como moderna y elegante o si ha perdido parte de su atractivo con el paso del tiempo. La investigación combina una parte teórica, centrada en conceptos de marketing, marca y comportamiento del consumidor, con una parte práctica, basada en entrevistas en profundidad a personas de diferentes edades. Con ello se busca comparar las opiniones y valores que cada generación asocia a los perfumes Armani y analizar hasta qué punto la marca ha sabido adaptarse a las nuevas tendencias sin perder su esencia.

This paper explores how the perception of Armani perfumes has changed from our parents’ generation to today. The aim is to understand whether the brand is still seen as modern and elegant, or if it has lost part of its appeal over time. The study includes a theoretical section, focused on marketing, branding, and consumer behavior concepts, and a practical part based on in-depth interviews with people from different age groups. The goal is to compare the opinions and values each generation associates with Armani perfumes and to analyze whether the brand has managed to stay relevant while maintaining its original identity.