Industria de la moda. Fashion Management

Abstract

La industria de la moda genera diversos impactos económicos, sociales y medioambientales derivados del modelo de producción y consumo conocido como fast fashion. Como respuesta a esto, han surgido modelos de ropa de segunda mano basados en principios de la economía circular. Este trabajo examina cómo funcionan y su aportación a la sostenibilidad como alternativa al modelo tradicional a través del estudio comparativo de dos casos: Humana, organización vinculada a la economía social con un modelo físico de recogida y venta de prendas donadas, y Vinted, una plataforma digital donde los consumidores pueden comprar y vender ropa entre sí. La investigación adopta un enfoque cualitativo apoyado en el análisis documental y aplica el marco conceptual del Triple Bottom Line para analizar la sostenibilidad económica, social y medioambiental de cada caso. Los resultados muestran que ambos modelos contribuyen a la sostenibilidad de forma diferenciada: Humana integra de forma más profunda los objetivos sociales y medioambientales mientras que Vinted destaca por su escalabilidad económica y alcance masivo. Se concluye que los modelos de segunda mano constituyen una alternativa sostenible y complementaria al modelo tradicional, cuya aportación está condicionada por la estructura y funcionamiento de cada organización.

The fashion industry generates various economic, social and environmental impacts derived from the production and consumption model known as fast fashion. In response to this situation, second-hand clothing models based on the principles of the circular economy have emerged. This paper examines how these models operate and their contribution to sustainability as an alternative to the traditional model through a comparative study of two cases: Humana, an organisation linked to the social economy with a physical model based on the collection and sale of donated garments, and Vinted, a digital platform where consumers can buy and sell clothing among themselves. The research adopts a qualitative approach supported by documentary analysis and applies the Triple Bottom Line conceptual framework to analyse the economic, social and environmental sustainability of each case. The results show that both models contribute to sustainability in different ways: Humana integrates social and environmental objectives more deeply, while Vinted stands out for its economic scalability and broad reach. It is concluded that second-hand models constitute a sustainable and complementary alternative to the traditional model, whose contribution is conditioned by the structure and functioning of each organisation.