Creación de una marca

Abstract

Mi Trabajo de Fin de Grado trata sobre cómo las marcas construyen su identidad combinando el diseño y los estímulos sensoriales para crear experiencias más completas y memorables. Hoy en día, el branding ha dejado de centrarse únicamente en lo visual, como el logotipo o los colores, y ha pasado a incluir otros aspectos que apelan a los sentidos y las emociones del consumidor.

En el trabajo analizo esta evolución del branding a través de una revisión de diferentes artículos y estudios que hablan del papel del diseño, del branding sensorial y de la conexión emocional con las personas. También estudio varios casos de marcas como Apple, Starbucks, Nespresso, Rituals o Loewe, que destacan por cuidar cada detalle de su identidad y por transmitir una experiencia coherente a través de los sentidos.

El objetivo es entender cómo elementos como la vista, el sonido, el olor o la textura pueden influir en la percepción de una marca y ayudar a reforzar su autenticidad y valor. Con esta investigación, busco proponer una visión más completa del branding, en la que el diseño y los sentidos trabajen juntos para crear marcas que no solo se vean, sino que también se sientan.