La publicidad de McDonald's: Estudio de la influencia cultural en la publicidad

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado, titulado «La publicidad de McDonald’s: estudio de la influencia cultural en la publicidad», se basa en analizar en profundidad la publicidad de la multinacional McDonald's desde la perspectiva de la comunicación intercultural y la estrategia corporativa global. A lo largo de este trabajo, se discute el estado de la investigación de este tema, revisando los estudios anteriores con el fin de justificar su relevancia actual en el mercado internacional. La fundamentación teórica y conceptual del trabajo se construye esencialmente a partir de las aportaciones y dimensiones culturales de Geert Hofstede, así como de las teorías sobre los altos y bajos contextos de comunicación desarrolladas por Edward T. Hall. El núcleo de este TFG consiste en el análisis de la estrategia de la glocalización y la adaptación cultural de los mensajes comerciales en dos mercados socioculturalmente muy diferentes: Estados Unidos (mercado de origen) y Japón (mercado de destino). A través de un análisis cualitativo (basado específicamente en el análisis del contenido audiovisual y semiótico) y su posterior comparación en este trabajo se examina una muestra homogénea de spots publicitarios de ambos países. Los hallazgos se contrastan con los modelos culturales establecidos en la parte teórica de este trabajo.

This Bachelor's Thesis, titled «La publicidad de McDonald’s: estudio de la influencia cultural en la publicidad», focuses on analyzing in depth the advertising of the multinational corporation McDonald's from the perspective of intercultural communication and global corporate strategy. Throughout this research, the current state of research on this topic is discussed, reviewing previous studies in order to justify its current relevance within the international market. The theoretical and conceptual framework of the thesis is essentially based on the contributions and cultural dimensions of Geert Hofstede, as well as on the theories of high-context and low-context communication developed by Edward T. Hall. The core of this final-year project consists of an analysis of the glocalisation strategy and the cultural adaptation of commercial messages in two very different socioculturally markets: the United States (home market) and Japan (target market). Through a qualitative analysis (based specifically on the analysis of audiovisual and semiotic content) and its subsequent comparative study, a homogeneous sample of advertisements from both countries is examined. In conclusion, the findings are compared with the cultural models established in the theoretical section of this thesis.