Sin título establecido.

Abstract

El presente Trabajo Fin de Máster evalúa la viabilidad estratégica y económica del desarrollo de “Juega the App”, una aplicación móvil de entretenimiento social basada en el concepto de Juega Lima, una empresa peruana dedicada desde 2019 a la creación de experiencias para jóvenes y adultos. El objetivo principal del proyecto es determinar si una aplicación de juegos adaptada al humor peruano y latinoamericano puede constituir un nuevo canal digital escalable para la compañía.

La investigación combina fuentes primarias y secundarias. Se realizó un focus group con usuarios pertenecientes a la Generación Z y Millennials, complementado con análisis de mercado, benchmarking de aplicaciones internacionales y validación conceptual mediante mockups y pruebas exploratorias.

Los resultados muestran una oportunidad de mercado asociada al crecimiento del entretenimiento móvil, la elevada penetración de smartphones y la ausencia de aplicaciones de juegos sociales específicamente adaptadas a la cultura latinoamericana. Los participantes valoraron positivamente la incorporación de humor local, mostraron disposición a pagar por una suscripción de bajo coste y destacaron el potencial de la aplicación para facilitar la interacción en reuniones sociales y eventos corporativos.

Desde una perspectiva estratégica, el proyecto aprovecha el posicionamiento previo de Juega Lima, su comunidad digital y sus alianzas comerciales para reducir costes de adquisición y acelerar la entrada al mercado. Los análisis financieros sugieren que el modelo presenta potencial de rentabilidad bajo distintos escenarios de crecimiento, aunque los resultados dependen de hipótesis sujetas a incertidumbre y a la correcta ejecución de la estrategia de lanzamiento.

This Master's Final Project evaluates the strategic and economic feasibility of developing *Juega the App*, a mobile social entertainment application based on the concept of Juega Lima, a Peruvian company that has been creating entertainment experiences for young adults and adults since 2019. The main objective of the project is to determine whether a game application adapted to Peruvian and Latin American humor can become a scalable digital channel for the company.

The research combines primary and secondary sources. A focus group was conducted with Generation Z and Millennial users, complemented by market analysis, benchmarking of international applications, and concept validation through mockups and exploratory testing.

The findings reveal a market opportunity driven by the growth of mobile entertainment, high smartphone penetration, and the lack of social gaming applications specifically adapted to Latin American culture. Participants responded positively to the incorporation of local humor, expressed willingness to pay for a low-cost subscription, and highlighted the app’s potential to facilitate interaction in social gatherings and corporate events.

From a strategic perspective, the project leverages Juega Lima’s existing market position, digital community, and commercial partnerships to reduce customer acquisition costs and accelerate market entry. The financial analysis suggests that the business model has profitability potential under different growth scenarios; however, the results depend on assumptions that remain subject to uncertainty and on the successful execution of the launch strategy.