La colocación de producto y la publicidad subliminal: panorama internacional

Abstract

Este trabajo tiene por objeto el estudio de dos modalidades publicitarias: la publicidad subliminal y el emplazamiento de producto. Se analizará su regulación tanto en el ordenamiento jurídico español así como en otros correspondientes a distintos países, debido a la relevancia de la publicidad a nivel internacional. Concretamente, la finalidad del trabajo es juzgar la legalidad de ambas figuras, y obtener unas características por las que poder identificarlas en el tráfico jurídico, y así diferenciarlas de otras categorías publicitarias similares. También habremos de cuestionarnos el raciocinio de tal regulación y tratar cuestiones conexas relevantes en la actualidad. Veremos, por un lado, que la publicidad subliminal es una técnica publicitaria prohibida por la mayoría de las legislaciones ya que perjudica a los consumidores, mermando su capacidad decisoria. Por otro lado, entenderemos el emplazamiento de producto como una categoría permitida por la ley siempre que se cumplan ciertos requisitos y no se incurra en determinadas prohibiciones. La exigencia, generalmente común en todas las legislaciones, es que los anunciantes deben poner en conocimiento de los destinatarios la naturaleza comercial de los mensajes.

The objects of study of this paper are two modalities of advertisement: subliminal advertising and product placement. Their regulation will be analyzed through the Spanish legal system as well as through other countries legal systems, due to advertisement relevance at an international stage. Concretely, the purpose is to judge the legality of these figures, obtaining some characteristics convenient to identify and distinguish them from similar modalities of advertisement. We will also challenge the rationale of these regulations and deal with some pertinent issues nowadays. On the one hand, we will acknowledge that subliminal advertisement is a prohibited advertising technique by the great majority of legal systems because it harms consumers´ rational decision-making process. On the other hand, we will appreciate product placement as an allowed technique given that it complies with some requirements and does not lapse into certain prohibitions. The demand, generally adopted by all legislations, is that advertisers disclose the commercial nature of their messages to the public.