Posicionamiento estratégico de Mercedes-Benz en el sector automovilístico : su evolución en el segmento Premium

Abstract

Este estudio analiza el concepto posicionamiento de marca, el cual es determinante para la supervivencia de la misma, y se centrará en la marca de Mercedes-Benz. Parece que esta marca ha experimentado un cambio radical en los últimos años. La forma en que dicha marca decide posicionarse en el mercado, no tiene por qué coincidir con las percepciones que poseen los consumidores sobre dicha marca o con las demandas del mercado. Cuando esto sucede es cuando surge la necesidad del reposicionamiento. Una marca debe vigilar su posicionamiento para mantener su presencia en el mercado y ser recordada. Para ello debe mantenerse actualizada constantemente, adaptándose a la realidad cambiante. El rejuvenecimiento es una forma de reposicionamiento que tiene como objetivo la actualización del posicionamiento inicial de una marca. Con el objetivo de examinar el posicionamiento de Mercedes-Benz y determinar su posible reposicionamiento, este estudio analizará la evolución de la marca y los cambios en su comportamiento.

This study analyses the concept of brand positioning, which is decisive for the survival of the brand, and it will focus on Mercedes-Benz. It seems that this brand has experienced a radical change in recent years. The way in which this brand decides to position itself in the market, does not have to coincide with the perceptions that consumers have about it or with the demands of the market. When this happens is when the need for repositioning arises. A brand must control its positioning to maintain its presence in the market and be remembered. For this reason, it must be constantly updated, through the adaptation to the changing reality. Rejuvenation is a kind of repositioning that aims to update the initial positioning of a brand. In order to examine the positioning of Mercedes-Benz and determine its possible repositioning, this study will analyse the evolution of the brand and changes in its behaviour.