El Branded Content en el mundo de la moda

Abstract

Las empresas de moda cuentan con un activo fundamental y preciado que es su marca, que permitirá que sus bienes ofrecidos se distingan de otros ofrecidos por otras empresas, en un contexto donde los productos son cada vez menos diferenciados. Las compañías realizan grandes esfuerzos por comunicar su marca, al margen del contenido publicitario, para conseguir el engagement deseado con sus consumidores. Pero ¿cómo conectar con una audiencia saturada y escéptica ante cualquier comunicación de empresa? El Branded Content se ha erigido como forma de comunicación de marca idónea, generando contenidos de interés a la audiencia, que se acerca de forma voluntaria a la empresa, por el atractivo del contenido ofrecido. La industria de la moda ha recurrido a él en numerosas ocasiones, de maneras distintas. En el presente trabajo se exponen los cambios del contexto de la comunicación y las ventajas del Branded Content, para después realizar un análisis sobre cómo recurren a él dos marcas de moda reconocidas y radicalmente distintas como son Chanel y H&M. De esta forma, intentaremos comprender el uso del Branded Content en el sector de la moda en la actualidad.

Fashion companies have a basic and valuable asset, their brand, which will differentiate the goods they offer from the ones offered by other companies, in a context where products are increasingly less differentiated. Companies make great efforts to communicate their brand, regardless of their efforts in advertising to reach the engagement they seek with their customers. But, how to connect with a saturated and skeptical audience? Branded Content has emerged as a form of communication of brand, generating content of interest to the audience, who voluntarily approach the company because of the attractiveness of the content they offer. The fashion industry has used Branded Content in many occasions and different ways. In the present research, the changes in the context of communication and the advantages of Branded Content will be exposed, to later analyze how two recognized and radically different fashion brands such as Chanel and H&M use it. This way, we will try to understand the use of Branded Content in the fashion sector nowadays.