Posicionamiento estratégico de las cadenas de supermercados en España

Abstract

Teniendo en cuenta la importancia del sector del gran consumo en España, el objetivo del presente trabajo de investigación reside en analizar el posicionamiento estratégico de las seis principales cadenas de supermercados en España. A través de un análisis de los planes estratégicos de las compañías en cuestión para 2017 y haciendo referencia a sus datos financieros, se relacionarán dichos datos con la visión del consumidor de cada una de estas empresas. El trabajo consiste en la elaboración de un mapa de posicionamiento en el que se reflejan las principales variables que tienen en cuenta los consumidores como más relevantes a la hora de evaluar el supermercado en el que compran, para contrastar las mismas con las estrategias seguidas por cada una de las cadenas. A partir del mismo y comparando las actuaciones de cada cadena respecto de sus principales competidores, se tratará de proponer las posibilidades de mejora de estas.

Taking into account the importance of the consumer goods sector in Spain, the aim of this investigation resides in analysing the strategic positioning of the six main supermarket chains in Spain. Through the analysis of the strategic plans of these companies in 2017 and making some references to their financial data, this information will be compared with the consumers’ vision of each of these firms. The objective is to elaborate a positioning map which reflects the principal variables which consumers take into consideration when going into a supermarket, to contrast them with the strategic plans followed by the different chains. Basing in this map and comparing the actuations of each chain with respect to its main competitors, this work will try to propose some possibilities of improvement of these chains.