El mercado del lujo : nuevas dinámicas competitivas y el efecto de los mercados emergentes

Abstract

El mundo está cambiando, estamos inmersos en un continuo movimiento que implica adecuación y destreza en el desarrollo de planes estratégicos. El lujo siempre será lujo: exclusividad, calidad, experiencia, sueños, expectativas… pero, ¿cómo ha sido la adaptación de este sector a las nuevas demandas de mercado? La creciente liberalización de los intercambios de bienes, las oportunidades de los mercados emergentes, y en definitiva, la globalización, abren al mercado del lujo un abanico de infinitas posibilidades. Creatividad e innovación son esenciales en este ambiente y muchas de las empresas más prestigiosas lo saben y guían sus proyectos hacia estos campos. Las distintas marcas están desarrollando estrategias con un alcance enorme que incluyen novedades en el modelo de comercialización de sus productos. A todo ello, hay que añadir la irrupción de los mercados emergentes y más especialmente a los países denominados BRIC (Brasil, Rusia, India y China), cuyo efecto en el sector del lujo está siendo de impulsor alimentándole con nuevo y mayor dinero y desafiando los temores iniciales de estos tiempos de crisis. El principal objetivo de este trabajo es analizar la coyuntura de este mercado del lujo actual que es mucho más dinámico, la adaptación que ha supuesto su expansión y canalizar los retos futuros a los que podría tener que enfrentarse.

The world is changing; we are engaged in a continuous movement involving adequacy and skill in developing strategic plans. Luxury will always be luxury: exclusivity, quality, experience, dreams, expectations...but how was the adaptation of this sector to the market demands? The increasing liberalization of trade in goods, opportunities in emerging markets, and ultimately, globalization, open to the luxury market a range of infinite possibilities. Creativity and innovation are essential in this environment and many of the most prestigious companies know this and aim their projects at these fields. Different brands are developing strategies that reach an enormous scope including developments in the model of marketing their products. Thanks to emerging markets and particularly to BRIC countries (Brazil, Russia, India and China), the luxury sector is being fueled by new and more money, defying the early fears of these times of crisis. The main objective of this work is to analyze the current situation of a more dynamic luxury market, the adaptation that has led its expansion and the future challenges that companies may probably have to face.