Internacionalización de empresas españolas del sector saneamiento y agua en Perú

Abstract

Se trata de un análisis pormenorizado sobre la problemática del agua y el saneamiento en Perú y en base a esto se plantea la expansión internacional de la empresa ROCA, todo ello desde la óptica del Marketing Internacional. Para más adelante ahondar en la situación macroeconómica del país a través de un análisis PESTEL, en el que se investiga sobre la situación política, económica, socio-demográfica, tecnológica y legal de cara a la entrada en Perú de un inversor español. Llegando a la conclusión de que el mercado peruano es muy atractivo para el inversor español debido al lazo cultural, histórico y comercial que nos une. Para terminar, como solución a la problemática planteada a lo largo del trabajo, se expone una forma de financiación muy innovadora basada en el renting de Urinarios, con el fin de dotar a las zonas rurales de Perú de la seguridad de contar con un Urinario y su mantenimiento de manera ininterrumpida. Todo lo anterior, contando con el Marketing Internacional como piedra angular del análisis y se acaba proponiendo el co-marketing como estrategia de marketing y publicidad para la promoción del producto en Perú.

This is a detailed analysis of the water and sanitation issue in Peru and based on this, it is proposed the international expansion of a first class Spanish Company, all of which will be carried out from the perspective of International Marketing. In order to further research on the macroeconomic situation of the country through a PESTEL analysis, which carries out research on the political, economic, socio-demographic, technological and legal situation in view of the incursion of a Spanish investor into Peru. In conclusion, the Peruvian market is very attractive for the Spanish investor due to the cultural, historical and commercial ties that unite us. Finally, as a solution to the problems raised throughout the work, a highly innovative form of financing based on the renting of urinals is presented, with the aim of providing rural areas of Peru with the certainty of having a urinal and its uninterrupted maintenance. All of the above, with International Marketing as the cornerstone of the analysis, and co-marketing is proposed as a marketing and advertising strategy for the promotion of the product in Peru.