Internacionalización de la empresa Restalia "100 montaditos". Redefinición de su estrategia en USA

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo continuar con la expansión de la empresa Restalia "100 Montaditos" hacia mercados exteriores por medio de una propuesta de Plan de Marketing Internacional para su implantación en la ciudad y estado de Nueva York siguiendo así su difusión por las distintas zonas de Estados Unidos de gran interés para la empresa tras un primer establecimiento en Miami. Su extensión al área de Nueva York representa un gran reto por la novedad y potencial que ofrece. Novedad al ser mercado lo suficientemente diferente (no es sólo hispano sino americano y cosmopolita) y potencial por el tamaño de población, capacidad adquisitiva y apertura a las novedades. Finalizaré el estudio con el diseño e implantación del Plan de Marketing Internacional, para una posible expansión de la compañía en el mercado en cuestión.

This work aims to continue the expansion of the company Restalia "100 Montaditos" to foreign markets through a proposal of International Marketing Plan for its implementation in the city and state of New York United States of great interest to the company after a first establishment in Miami. Its extension to the New York area represents a great challenge because of the novelty and potential it offers. Novelty to be different market (not only Hispanic but American and cosmopolitan) and potential for the size of the population, purchasing power and openness to novelties. I will finish the study with the design and implementation of the International Marketing Plan, for a possible expansion of the company in the market in question.