El Branded content como medio de comunicación del s.XXI

Abstract

El propósito general de la investigación es el estudio detallado acerca el amplio desarrollo de la tecnología digital que ha experimentado en los últimos años la industria publicitaria. Así mismo, se pretende analizar si ésta, ha sido forzada a replantearse la eficacia de las formas tradicionales de hacer llegar los mensajes al público objetivo y como consecuencia buscar nuevas formas, siendo una de ellas el branded content. A través de las siguientes páginas trataremos de explicar cómo el mundo ha cambiado y cambia. Y con él la comunicación. Recibimos más impactos publicitarios al día que nunca, pero sin embargo el recuerdo publicitario de los mismos cae cada año (IOPE1), esto significa que llegar a las audiencias de forma relevante es cada vez más complicado. Lo que dicen y cómo lo dicen cada día le importa a menos gente (Meaningfull Brands By Havas, 2017). Es por ello por lo que las marcas tienen que esforzarse al máximo buscando nuevos formatos que les permitan llegar a su público objetivo en un contexto apropiado para conectar con ellos de la manera más eficaz posible. El marketing de contenidos permite a los anunciantes entrar de lleno en el corazón del usuario en el momento más propicio para que conecten con su marca. (Rivera, 2015). Nos enfrentamos por tanto al final del modelo unidireccional de comunicación. Donde las marcas dejan de comprar espacios publicitarios para insertar sus mensajes. Y se abre un nuevo entorno donde las marcas generan contenidos relevantes para sus consumidores, con un rol claro y un beneficio concreto. De esta forma los consumidores buscan y consumen estos contenidos donde la marca está integrada de forma creíble. Con este modelo mejoramos la eficiencia (menor coste de impacto gracias a la viralidad) y la eficacia (más relevante gracias a la credibilidad y relevancia).

The general purpose of the research, is the detailed study about the wide digital technology development that the advertising industry has experienced in recent years. Likewise, it is intended to analyze if this has been forced to rethink the effectiveness of traditional ways of getting messages to the target audience and as a consequence to look for new ways and formats of marketing, being one of them the branded content. Through the following pages we will try to explain how the world has changed and changes. And with it the communication. We receive more advertising impacts than ever before, but nevertheless the publicity of them falls every year (IOPE), this means that reaching audiences in a relevant way is becoming increasingly complicated. What they say and how they say it every day matters to less people (Meaningfull Brands by Havas, 2017). This is why brands have to try their best to find new formats that allow them to reach their target audience in an appropriate context as a way of connecting with them in the most efficient possible way. Content marketing allows advertisers to enter fully into the heart of the user at the most appropriate time to connect with their brand. (Rivera, 2015). We therefore face the end of the unidirectional communication model. Where brands stop buying advertising spaces to insert their messages. And a new environment is opened where brands generate relevant content for their consumers, with a clear role and a concrete benefit. In this way consumers seek and consume these contents where the brand is credibly integrated. With this model we improve efficiency (lower impact cost thanks to virality) and efficiency (more relevant thanks to credibility and relevance).