La eterna infancia del consumidor en el mercado japonés : nuevas posibilidades de marketing en España

Abstract

Este trabajo analiza la realidad del marketing en Japón, en especial en aquellos aspectos que un español consideraría que tiene características de infantilismo, aunque esté enfocado a productos y servicios destinados a un mercado de consumidores adultos. Como apoyo al estudio se utilizan fotografías, con sus comentarios respectivos, la gran mayoría de las cuales han sido tomadas por el propio autor. Como conclusión se tratará de determinar si se pueden extraer ideas específicas que sirvan de base para ser utilizadas en nuevas estrategias de marketing destinadas a algún grupo de consumidores españoles.

This paper analyzes the marketing reality in Japan, especially in those areas that a Spanish would consider having features of childishness, although they are focused on products and services from a market of adult consumers. Photographs with their comments are used to support the study, most of which were taken by the author. In conclusion, it tries to determine if we can extract specific ideas as a basis for using them in new marketing strategies aimed at a group of Spanish consumers.