¿Han creado los zapatos de edición limitada un nuevo segmento dentro del mercado del lujo?

Abstract

Este trabajo analizará el mercado de los zapatos de deporte y el mercado de lujo para hacer una comparación entre ellos. El mercado de los zapatos ha estado creciendo extremadamente en la última década a nivel internacional, en la medida en que la oferta superó el suministro debido a la exclusividad de estos zapatos, creando su propio mercado de valores. En este contexto, las zapatillas básicas que conocemos pueden valer más que los zapatos de lujo en términos de percepción y valor. Este estudio explicará a través de su análisis, por un lado, cómo esas zapatillas pueden considerarse "zapatos de lujo" en el mercado de lujo, generando tanto entusiasmo, y, por otro lado, el por qué las marcas de lujo están invirtiendo y creyendo cada vez más en este tipo de zapato. Estos dos mercados, que están en la misma industria, muestran muchas diferencias. Sin embargo, veremos que pueden ser comparables y asociables en muchos términos, hasta el punto de cambiar las personas con más influencia en el mundo y los modelos de negocio de las marcas más prestigiosas.

This thesis will analyze the sneaker and the luxury market to make a comparison. The sneaker market has been extremely growing this last decade internationally, to the extent that the offer got over the supply due to the exclusivity of these shoes, creating its own stock market. In this context, basic sneakers we know, can worth more than luxury shoes in terms of perception and value. This case study will explain through its analysis how those sneakers can be considered as “luxury shoes” in the luxury market generating so much enthusiasm, and why the luxury brands are investing and believing more and more on them. These two markets that are in the same industry show many differences. However, we will see that they can be comparable and associable in many terms, to the point of changing the world’s influencers and the most prestigious brands’ business models.