La gestión de la marca personal : decisiones en el caso de influencers

Abstract

Desde la aparición de las redes sociales se ha creado un nuevo tipo de prescriptor, el influencer. Estas personas gracias al poder que les han dado sus perfiles en las diferentes redes han podido crear sus propias marcas personales. Es por eso, que en este trabajo se ha tratado de analizar si las marcas personales funcionan como cualquier otro tipo de marca, y con ello, determinar si pueden seguir las diferentes estrategias de marca. Para ello, se ha realizado una revisión de la literatura para poder definir los conceptos de marca personal e influencer, y a su vez, se han analizado casos reales en los que diferentes influencers han seguido estrategias de marca como la extensión o el co-branding. Gracias a esta investigación se ha podido determinar que las marcas personales de los influencers, como cualquier otra marca, pueden seguir las estrategias de marca correspondientes y convertirse en marcas fuertes.

Since the emergence of social media, a new type of prescriber has been created: the influencer. These people, thanks to the power that their profiles have given them in the different networks, have been able to create their own personal brands. That is why in this work, it has been tried to analyze if personal brands work like any other type of brand, and with that, determine if they can follow the different brand strategies. For this, a review of the literature has been carried out in order to define the concepts of personal and influencer brands, and in turn, real cases have been analyzed in which different influencers have followed brand strategies such as extension or co-branding. Thanks to this research it has been possible to determine that the personal brands of the influencers, like any other brand, can follow the corresponding brand strategies and become strong brands.