Marca Personal : el caso de los Influencers

Abstract

El presente trabajo de investigación trata de analizar la importancia de la creación de la marca personal en el caso de los influencers, concretamente en los llamados Instagrammers que son aquellos que desarrollan su actividad a través de, como su nombre indica, la plataforma Instagram. Es por ello que este trabajo centra parte de su atención en el análisis y evolución de los mismos para entender su papel hoy en día, que como analizamos en el trabajo, pese a que la figura como tal ha existido a lo largo de la historia, es en los últimos años cuando nace un concepto de influencer que se dedica en exclusiva a ello hasta el punto de profesionalizarse. En la era que estamos viviendo de avance de nuevas tecnologías, los consumidores están cambiando su forma de tomar decisiones, y de ahí que el marketing deba valerse de aquellas herramientas que le permitan acercarse a ellos e influir en su proceso de compra, pues de otro modo se estarán desperdiciando oportunidades y recursos en estrategias de marketing convencionales cuya efectividad está en declive. Supone por ello interesante analizar el papel de las redes sociales y en concreto de Instagram, como la plataforma en auge actualmente, y culpable de la proliferación de gran parte de losinfluencers. En el marketing con influencers la gestión de una marca personal es fundamental para que los consumidores puedan, no solo identificarse con losmismos, sino también interiorizar el mensaje que se le transmite y confiar en ellos,pudiendo así llegar de una manera natural y creíble, factores que supondrán el éxito de la estrategia. Por otro lado, los avances tecnológicos van cada vez a más velocidad y este trabajo es solo una partida inicial de cómo influye la marca personal en los medios digitales a través de la figura del influencer, pues en un futuro, con el análisis prologando en el tiempo de este fenómeno, podremos entender en profundidad hacia donde se dirige realmente.

The present paper analyses the importance of the creation of the personal brand in the case of influencers, specifically in the Instagrammers, which are those who develop their activity through, as their name indicates, the Instagram platform. It is for this reason that this work focuses part of its attention on the analysis and evolution of the same to understand their role today, which as we analyzed in the work, despite the fact that the figure as such has existed throughout history, is in recent years when a concept of influence is born that is dedicated exclusively to it to the point of becoming professional. In an era in which we are living with the advancement of new technologies, consumers are changing their way of making decisions and that is why marketing must use those tools that allow it to approach them and influence their purchasing process, otherwise opportunities and resources will be wasted in conventional marketing strategies whose effectiveness is in decline. It is therefore interesting to analyze the role of social networks and in particular Instagram, as the platform currently booming and guilty of the proliferation of influencers. In influencer marketing, the management of a personal brand is fundamental so that consumers can not only identify with it, but also internalize the message that is transmitted to them and be able to arrive in a natural and credible way, factors that will suppose the success of the strategy. On the other hand, technological advances are increasingly faster and this work is only an initial departure from how the personal brand influences the digital media through the figure of influencer, because in the future, with the analysis prologue in time of this phenomenon we will be able to understand in depth where it really goes.