Determinantes y consecuencias del LoveBrand. Un análisis de la importancia de la personalización en las marcas de lujo

Abstract

El objetivo de la presente investigación es el de profundizar en el concepto del lovebrand, analizando las dimensiones que presenta él mismo, y remarcando su importancia para la creación de una estrategia de marca infalible para las diferentes empresas, centrándonos principalmente, en el sector del lujo. Atendiendo a este fin, se realiza una profunda revisión de la literatura, y posteriormente, se procede a la creación de un modelo teórico a contrastar a través de una entrevista en profundidad aplicada al caso concreto de Louis Vuitton, una de las empresas pioneras en el desarrollo de modelo de negocio dirigido a la creación de una auténtica lovemark.

The objective of this research is to deepen the concept of the lovebrand, analyzing the dimensions presented by himself, and stressing its importance for the creation of an infallible brand strategy for different companies, focusing mainly on the luxury sector . Attending to this end, a thorough review of the literature is made, and subsequently, we proceed to the creation of a theoretical model to contrast through an in-depth interview applied to the specific case of Louis Vuitton, one of the pioneer companies in the Business model development aimed at the creation of an authentic lovemark.