SOSTENIBILIDAD Y MODA: ANÁLISIS DE TRES EMPRESAS ESPAÑOLAS

Abstract

El modelo textil convencional, denominado fast fashion, asociado a un hiperconsumo de productos y a una necesidad por parte de los consumidores de seguir al día con las tendencias tan cambiantes, conlleva unas consecuencias sociales y medioambientales. Por este motivo, la economía circular o el modelo slow fashion se presentan como alternativas atractivas de sostenibilidad. Este trabajo compara las iniciativas que están tomando tres empresas españolas; MANGO, Tendam y The Circular Project Shop en relación con las alternativas emergente, con el objetivo de reducir los impactos negativos que generan en el medioambiente y en la sociedad. Tras el análisis de casos de estudio se concluye que las empresas están tomando conciencia de los problemas que produce el fast fashion y por ello están aplicando iniciativas de mejora para aproximarse y conseguir una moda más ética y respetuosa con el planeta. Se ofrece un marco teórico como contribución a este necesario debate.

Fast Fashion is a model of mass-producing cheaply made, 'of-the-moment' items that are sold at a lower price. It is associated with hyper-consumption of products and a need for consumers to keep up with changing trends. This model causes a social and environmental negative impact. For this reason, the circular economy or the slow fashion model are presented as attractive alternatives for sustainability. This End of Degree Project compares the different initiatives that three Spanish brands: MANGO, Tendam and The Circular Project Shop are taking in relation to emerging alternatives, with the aim of reducing the negative impacts they generate on the environment and society. After the analysis of the different case studies we can conclude by saying that companies are becoming aware of the problems caused by fast fashion and therefore they are applying different initiatives in order to approach and achieve a more ethical and respectful fashion. A theoretical framework is offered as a contribution to this necessary debate.