¿Y después qué? Más allá del éxito o del fracaso de una extensión de marca

Abstract

Una extensión de marca es una estrategia comúnmente utilizada por aquellas marcas que desean ampliar su elenco de productos, expandiendo sus horizontes tanto dentro como fuera de la categoría a la que pertenecen. A lo largo de la historia, se ha ido construyendo una amplia literatura acerca de este concepto y todo lo que conlleva, la cual se verá reflejada y comentada. Asimismo, en este trabajo de fin de grado se pretende analizar cuáles son los factores que afectan a las marcas a la hora de extenderse, así como los efectos que estos conllevan. Este análisis se verá desarrollado a partir de varios ejemplos de casos reales en los que marcas mundialmente conocidas han decidido llevar a cabo dicha estrategia, con el fin de otorgar importancia a la teoría previamente expuesta en el panorama empresarial actual.

A brand extension is a strategy commonly used by brands that want to expand their product portfolio, expanding their horizons both inside and outside of the category to which they belong. Throughout history, an extensive literature has been built about this concept and all that it entails, which will be reflected and commented throughout this paper. Likewise, this final project aims to analyze what are the factors that affect brands when they are extended, as well as the effects they entail. This analysis will be developed in the form of several examples of real cases in which globally known brands have decided to carry out this strategy, in order to give importance to the theory previously exposed within the current business landscape.