Análisis del éxito en las extensiones de marca en el sector del lujo. Los casos de Louis Vuitton y Hermès

Abstract

Los mercados hoy en día son altamente competitivos, esto ha llevado a las empresas a recurrir a distintas estrategias con el objetivo de hacer crecer su compañía. Una de las estrategias más utilizadas es la extensión de marca. Esta consiste en lanzar un nuevo producto al mercado bajo el nombre de una marca ya existente, lo que facilita mucho la aceptación de este nuevo producto y al mismo tiempo ayuda a reducir costes. Las marcas que más partido sacan de esta estrategia son las del sector del lujo. Sin embargo, poco se ha estudiado a cerca de los factores que llevan a las extensiones de estas marcas al éxito. En este trabajo concluiremos una aproximación de los factores que influyen en el éxito de las extensiones de marca en el sector del lujo.

Markets nowadays are highly competitive, which has led businesses to resort to different strategies, with the goal to make their companies grow. One of the most widely used strategies is the extension of the brand. It involves launching a new product in the market under the name of an already-existing brand, which eases the acceptation of the product, and at the same time aids in reducing the costs. The brands which make the most out of the strategy are the ones in the luxury sector. Nevertheless, there is little research about the factors that lead the extensions of these brands to success. In this essay we will draw an approximation to the factors which influence the success of brand extensions in the luxury sector.