"La relevancia de la ética corporativa en el sector del Marketing femenino"

Abstract

El marketing femenino o para mujeres, es una rama del marketing que sigue un proceso que intenta presentar un producto o servicio acompañado de un factor emocional, ya que está demostrado que las mujeres se guían inconscientemente por sus sentidos a la hora de adquirir un producto. Por ello es muy importante, que la marca consiga estimular las emociones, anhelos, deseos y sentimientos internos. Este trabajo de investigación va a estar enfocado en el estudio del marketing para mujeres, concretamente en los valores y principios éticos que hay detrás de esta herramienta y en las principales cuestiones éticas que preocupan a los consumidores de productos de belleza. De esta manera, el trabajo está formado por varias partes que analizan la psicología del consumidor, los diferentes estereotipos, las técnicas utilizadas para vender productos a las mujeres, algunas de las injusticias que esta industria causa y los principios éticos que se debería seguir. Para ello se representan los resultados cualitativos y cuantitativos con el objetivo de analizar las principales preocupaciones éticas del sector en la actualidad. Los resultados obtenidos pueden resultar de gran utilidad para aquellas entidades de cosméticos que quieran adaptarse a las nuevas tendencias a la vez que se comprometen al fomento de una economía circular.

Women's marketing is a branch of marketing that follows a process that tries to present a product or service accompanied by an emotional factor, since it is demonstrated that women are guided unconsciously by their senses when purchasing a product. For this reason, it is very important for brands to stimulate internal emotions, desires, wishes and feelings. This research work will be focused on the study of marketing for women, specifically in the values and ethical principles behind this tool and in the main ethical issues that concern consumers of beauty products. In this way, the work is made up of several parts that analyze consumer psychology, the different stereotypes, the techniques used to sell products to women, some of the injustices that this industry causes and the ethical principles that should be followed. To do so, the qualitative and quantitative results are represented in order to analyze the main ethical concerns of the sector at present. The results obtained can be very useful for those cosmetics entities that want to adapt to new trends while committing to the promotion of a circular economy.