La influencia de los medios de comunicación en las decisiones económicas

Abstract

El objetivo de ese Trabajo de Fin de Grado es averiguar hasta qué punto los medios de comunicación influyen en el comportamiento individual en la toma de decisiones económicas explícitas de los consumidores, las empresas y los inversores. Este Trabajo de Fin de Grado llegó finalmente a la conclusión de que, por un lado, los individuos pueden verse influenciados en sus decisiones de compra y, sobre todo, por la publicidad emocional, desencadenada, como por ejemplo por modelos de conducta. Las empresas también opinan en general que los medios de comunicación pueden tener una gran influencia en sus decisiones. Es muy sorprendente que los informes esperados de los medios de comunicación, es decir, los que aún no han sido publicados, tienen una influencia considerable en la toma de decisiones empresariales. Por último, también se investigó la influencia de los medios de comunicación en el comportamiento de los inversores en el mercado financiero, lo que demuestra que existen diferencias aparentes entre los grupos objetivo: Los medios de comunicación parecen tener más peso entre los inversores privados que entre los inversores institucionales, que generalmente tienen un entorno mejor y más fiable. Además, el Behavioral Finance y la protección del consumidor se han utilizado como campos de aplicación para demostrar que las teorías económicas del comportamiento pueden aplicarse a ellos y, por último, incluso se han formulado recomendaciones de política económica para evitar posibles decisiones erróneas o sesgos de los actores.

The aim of this thesis is to find out to what extent the media influences individual behaviour in the explicit economic decision-making of consumers, companies and investors. This thesis finally concluded that, on the one hand, individuals can be influenced in their purchasing decisions and, above all, by emotional advertising, triggered by, for example, role models. Companies also generally share the opinion that the media can have a great influence on their decisions. It is very surprising that the expected media reports, i.e. those that have not yet been published, have a considerable influence on business decision making. Last but not least, the influence of the media on the behaviour of investors in the financial market was also investigated, showing that there are apparent differences between target groups: The media seems to carry more weight among private investors than among institutional investors, who generally have a better and more reliable environment. In addition, Behavioral Finance and consumer protection have been used as fields of application to demonstrate that economic theories of behaviour can be applied to them and, finally, economic policy recommendations have even been formulated to avoid possible erroneous decisions or biases of the actors.