La importancia de la marca país en la evolución y ayuda de la internacionalización de las empresas españolas : un nuevo enfoque de la Marca España

Abstract

La situación internacional actual genera una necesidad constante de personalización y adaptación al entorno. Al igual que ocurre con las empresas, los países también cuentan con estrategias de diferenciación y promoción de sus intereses, lo que se conoce comúnmente como marca país, es decir, marketing del país. El presente trabajo tiene como objetivo el diseño de una estrategia de éxito para la Marca España. Para ello, se pretende realizar un análisis de la evolución de Marca España, desde su germen inicial hasta la actualidad, y cómo se ha llevado a cabo esta política de estado a lo largo de su corta historia de vida. Adicionalmente, se tomarán como referencia las teorías existentes que estudian el nation branding o el marketing de marcas empresarial para construir, junto con las debilidades identificadas, un plan de mejora de la actual organización de la marca país española y se propondrán vías de relanzamiento desde la perspectiva del marketing.

The current international situation generates a constant need for personalization and adaptation to the environment. As with companies, countries also have strategies for differentiation and promotion of their interests, which is commonly known as country brand. The idea of branding, from the point of view of marketing, understands a set of actions necessary to create a brand, but goes beyond, considers the generation of value associated with that brand. It is precisely this idea of generating added value that must be applied to countries. The objective of this work is to design a successful strategy for Marca España. The aim of this analysis is to study the evolution of Marca España, from its beginnings to the present day, and how this state policy has been carried out throughout its short life history. In addition, the existing theories studying nation branding or marketing of business brands will be taken as a reference in order to construct, together with the weaknesses identified, a plan to improve the current organisation of Marca España and ways of relaunching it from the marketing perspective will be suggested.