El márketing cinematográfico

Abstract

En este trabajo se analizan los posibles usos del marketing dentro de la industria cinematográfica. En un mercado maduro y saturado como es el cine, el marketing se presenta como el medio primordial para sobresalir, y más aún con las oportunidades que presentan las nuevas tecnologías. Así, se realiza un estudio desde un enfoque holístico de la aplicación de las variables del marketing mix dentro de la cadena de valor de una película. Del mismo modo, se analiza el marketing desde la perspectiva del consumo, atendiendo a las variables que mayor influencia ejercen sobre el espectador. Por último, se señalan las principales particularidades que presenta el sector cinematográfico español, un sector en plena reconversión que empieza a ser consciente de la necesidad de aplicar un marketing dirigido al consumidor.

This paper analyzes the possible uses of marketing within the film industry. In a mature and saturated market such as cinema, marketing is presented as the ultimate tool to stand out, and even more with the opportunities presented by new technologies. Thus, a study was done from a holistic approach about the implementation of the marketing mix variables within the value chain of a film. Likewise, the marketing is analyzed from the perspective of consumption, considering the variables which cause the greatest influence on the viewer. Finally, it has been brought to this paper the main peculiarities and adaptations of the Spanish film industry, a sector in full conversion that begins to be aware of the need for a consumer-driven marketing.