Impacto de las raíces culturales en el marketing de género.

Abstract

La presente investigación analiza la influencia que tiene la cultura en las estrategias de marketing de género. En concreto, se analizan las estrategias utilizadas en Estados Unidos, Japón y China, países con características muy distintas, con el objetivo de entender cómo la cultura, el tipo de sociedad y el estilo de vida influyen en la creación de estrategias por parte de las empresas. Tras realizar una revisión de la literatura, esta investigación aporta una metodología de evidencia cualitativa: inicialmente se presenta una descripción de la conceptualización y evolución histórica del marketing de género, de la cultura y del marketing internacional. Posteriormente, se analizan el perfil y comportamiento de compra de los consumidores de Estados Unidos, Japón y China, países caracterizados por su gran inversión tecnológica y que reflejan la cultura occidental, y la oriental respectivamente. A continuación, se revisa la literatura existente sobre el marketing de género y se identificarán las características más relevantes de cada país. Finalmente, se delineará la correlación entre la cultura y el marketing de género.

This research analyses the influence of culture on gender marketing strategies. Specifically, it analyzes the strategies used in the United States, Japan and China, countries with very different characteristics, with the aim of understanding how culture, type of society and lifestyle influence the creation of strategies by companies. After a literature review, this research provides a qualitative evidence methodology: initially a description of the conceptualization and historical evolution of gender marketing, culture and international marketing is presented. Subsequently, the profile and purchasing behaviour of consumers in the United States, Japan and China, countries characterised by high technological investment and reflecting Western and Eastern culture respectively, are analysed. Then, the existing literature on gender marketing is reviewed and the most relevant characteristics of each country are identified. Finally, the correlation between culture and gender marketing will be delineated.