Análisis del Sector de la Movilidad Eléctrica. El caso de Tesla en España

Abstract

El desarrollo tecnológico y la creciente preocupación por el medio ambiente provocan que la industria automovilística esté dando un paso gigantesco hacia el motor eléctrico dejando atrás los motores propulsados por energías contaminantes. Hace años que la empresa Tesla Motors se dio cuenta de este cambio y empezó a desarrollar un modelo de negocio basado en la fabricación de coches eléctricos con un enfoque totalmente tecnológico. Con ello, Tesla ha conseguido convertirse en el líder de un mercado en auge gracias a la inversión en esta nueva tecnología lo que le permite estar en una situación ventajosa frente al resto de sus competidores a la hora de expandirse a otros mercados. Como se explicará en este trabajo, el mercado español es de los que mayor potencial presenta en comparación con otros europeos comparables, pero mucho más desarrollados en este sector del automóvil eléctrico.

Por ello, este trabajo estudia el sector de la movilidad eléctrica en España y su impacto en el plan de marketing desarrollado por Tesla en el territorio español. Con este trabajo entenderemos las diferentes estrategias que utiliza Tesla para la venta de sus productos, así como la reacción de los consumidores ante este nuevo fenómeno y propondremos una serie de medidas a modo de inputs para un nuevo plan de marketing que le permita a la empresa alcanzar sus objetivos en el mercado español.

Finalmente, se presentarán unas futuras líneas de investigación donde la IA se muestra como un factor clave a tener en cuenta por las empresas tecnológicas ya que la tendencia a futuro es la digitalización de los servicios en una búsqueda por mejorar la calidad de vida de las personas.

Technological development and growing concern for the environment mean that the car industry is taking a giant step towards the electric motor leaving behind the engines powered by polluting energy. Years ago, Tesla Motors realized this change and began to develop a business model based on the manufacture of electric cars with a fully technological approach. As a result, Tesla has managed to become the leader in a booming market thanks to investment in this new technology, which allows it to be in an advantageous position over its competitors when it comes to expanding into new markets. As will be explained in this paper, the Spanish market has one of the greatest potential in relation to other comparable European markets, but much more developed in this sector of the electric car.

Therefore, this paper studies the electric mobility sector in Spain and its impact on the marketing plan developed by Tesla in the Spanish territory. With this work we will understand the different strategies used by Tesla for the sale of its products, as well as the reaction of consumers to this new phenomenon and we will propose a series of measures as inputs for a new marketing plan that would allow the company to achieve its objectives in the Spanish market.

Finally, future lines of research will be presented where AI is shown to be a key factor to be taken into account by technology companies as the future trend is the digitalization of services in a quest to improve the quality of life of people.