Inbound marketing : la combinación de acciones de marketing digital

Abstract

La elaboración de este trabajo tiene como objetivo introducir y analizar el concepto de Inbound Marketing. Este trabajo trata de dar respuesta a la ausencia de bibliografía en castellano que haga referencia al tema elegido. Para conseguir dicho objetivo se analizan en profundidad los elementos principales del Inbound Marketing así como una serie de recomendaciones para optimizar dichos elementos. Se explica cómo llevar a cabo una estrategia online basada en el Inbound Marketing y se demuestra la idoneidad de su utilización para mejorar las ventas de un producto o servicio a un bajo coste.

The purpose of this paper is to introduce and analyze the concept of Inbound Marketing. This paper seeks to address the lack of literature in Spanish that references the chosen topic. In order to achieve this objective, the main elements of Inbound Marketing are analyzed. The paper illustrates how to conduct an online strategy based on Inbound Marketing as well as demonstrating the appropriateness of their use to improve the sales of a product or service at a low cost.