Neurociencia aplicada al consumidor

Abstract

La presente investigación analiza la Neurociencia aplicada al consumidor. En concreto, cómo a través de distintas herramientas de neuroimagen como la encefalografía, la resonancia magnética funcional o de herramientas biométricas como el eye tracking y la respuesta galvánica de la piel, se puede obtener información acerca de las emociones que influyen en la decisión de compra de un producto en los consumidores. Tras realizar una revisión de la literatura, se presenta una revisión sobre el concepto y la evolución del neuromarketing, con la finalidad de averiguar el grado de alcance que tiene esta nueva metodología de investigación de mercados en el ámbito empresarial. Adicionalmente, se pretende aportar un enfoque práctico de las técnicas más prometedoras que están implementando actualmente las empresas dedicadas al neuromarketing.

This research analyzes the Neuroscience applied to the consumer. Specifically, how through different neuroimaging tools such as electroencephalogram, functional magnetic resonance, as well as through biometric tools such as eye tracking and galvanic skin response, information can be obtained about the emotions that influence the customer's purchasing decision. After reviewing the literature, a review is presented on the concept and evolution of neuromarketing, in order to find out the extent of scope of this new market research methodology in the business environment. In addition, it aims to provide a practical approach to the most promising techniques currently being implemented by companies engaged in neuromarketing.