Creación y lanzamiento omnicanal de una nueva aplicación móvil: Beetop

Abstract

La falta de tiempo y planificación son dos problemas presentes en la vida de todo ser humano. Actualmente, el mercado de las aplicaciones móviles está en crecimiento exponencial y existen todo tipo de aplicaciones (apps académicas, apps de deporte, apps de bienestar…) centradas en la consecución de objetivos en distintos ámbitos, que permiten a los usuarios organizar su tiempo para alcanzar dichos objetivos. No obstante, mantener la motivación de los usuarios hasta el final es una tarea complicada, especialmente entre el público joven que se caracteriza principalmente por la necesidad de obtener resultados de manera inmediata. BeeTop no solo permite a los usuarios seleccionar cualquier tipo de objetivo, sea del ámbito que sea, sino que combina la vida real de los usuarios, con un universo virtual paralelo. De esta manera, a medida que sus avatares virtuales se aproximen a la consecución del objetivo escogido, ellos mismos en la realidad, estarán avanzando hacia dicha meta. Este Trabajo de Fin de Grado plantea la creación y el lanzamiento de esta aplicación, a través de un plan de marketing omnicanal, centrado principalmente en el uso de las redes sociales. Para ello, se ha llevado a cabo un estudio previo de la situación, que consiste en el establecimiento del mercado potencial, así como en los distintos análisis del entorno de la empresa, BeeTop, y finalmente, se concluye con unos excelentes resultados que dan paso a una aplicación con grandes expectativas de futuro.

The lack of time and organization are two main problems in human life. Currently, the mobile app marketplace is growing exponentially, and there is an existing variety of mobile applications (academic apps, fitness apps, wellness apps…) that focus on the achievement of specific goals, that allow users to organize their time in order to successfully meet those goals. However, keeping users’ motivation until the consecution of the end goal is a difficult task, especially when it comes to young generations which are known for their need to obtain immediate results. BeeTop does not only provide users with the possibility to choose from all possible types of goals, no matter the field, but it also combines reality with a parallel virtual universe. This way, as users’ virtual avatars approach the achievement of the chosen goal, they themselves in real life, will be getting closer towards that goal. This Final Thesis consists on creating and launching this mobile app by developing an omnichannel marketing plan, mainly focused on the use of social media. To do so, an analysis of the present situation has been carried out, including a diagnose of the potential market, as well as all the different analyses of the environment surrounding the company, BeeTop. And, finally, it concludes with great results that give way to an application with big future prospects.