El video bajo demanda y el sector del entretenimiento español

Abstract

El sector del entretenimiento en España ha cambiado mucho desde que en 1988 se concedieran las primeras licencias de televisión no dependientes del estado. A partir de entonces, hemos vivido fusiones, adquisiciones, desapariciones, ampliaciones... Siempre contando con los tres mismos grandes actores, Atresmedia (Antena 3), Mediaset (Telecinco) y Movistar+ (anteriormente conocida como Canal+). La crisis económica de 2007 provocó una serie de cambios que forzaron a las empresas a reinventarse y cambiar el modelo de negocio que ofrecían, pero no fue hasta la llegada de Netflix y el auge del VOD que esté cambio renovó por completo el sector. Esta disrupción ha obligado a las productoras y cadenas de televisión a reinventar su negocio, cambiar el contenido que ofrecen y a dar un giro en sus fuentes de ingresos, a raíz de la perdida de relevancia de la publicidad entre y durante programas. Pero no han sido todo elementos positivos, la propuesta exitosa de Netflix ha provocado que el mercado comience a saturarse, al llegar numerosos competidores. Por otro lado, muchas empresas como Apple han anunciado su inminente llegada al sector del entretenimiento, lo que ha llevado a muchos expertos a plantearse si es posible la existencia de una burbuja. El objetivo de este trabajo es hacer un análisis de la historia del sector del entretenimiento en España desde su liberalización, destacando los momentos más importantes, con la finalidad de entender la situación actual; destacando la llegada de Netflix como motor del cambio en el modelo de negocio. Por otro lado, se hace un breve repaso de cómo y en qué ha evolucionado el sector desde 2015 y qué perspectivas depara el futuro.

Since the first TV licenses were conceded in 1988, the entertainment sector in Spain has suffered a lot of variations and changes. From acquisitions, merger, appearances of new players, disappearances... But always with the same three main actors, Atresmedia (Antena 3), Mediaset (Telecinco) and Movistar+ (previously known as Canal+). The 2007 economic crisis forced a series of changes that made companies reinvent themselves and change the business model they were offering. But, it was not units Netflix’s arrival in 2014 and the rise of the VOD that followed that the sector was completely renewed. This disruption has made producers and TV chains to reinvent their core business, change the content they were offering and to shift their sources of revenue, as on-air advertising has lost a lot of relevance and power. But not everything has been positive, Netflix’s successful proposal has made the market very interesting and a lot of competitors have arrived over the last couple years, making the market almost full. On other side, many non-entertainment companies have announced their imminent arrival to the sector, making many experts discuss if the appearance of an economic bubble is possible. The objective of this paper is to make an analysis of the history of the entertainment sector in Spain, from the moment it was liberalized, in order to understand the current situation. It is important to underline the appearance of Netflix, as it has been the main force of change for the business model. On the other side, there has been done a small overview of the evolution of the sector since 2015, and a small prediction of what lies ahead in the following years.