La influencia de la música en la comunicación comercial de las modas

Abstract

La música y la moda llevan adquiriendo durante la última década un poder importantísimo en la sociedad y en los negocios ¿Por qué? Nos preguntaremos. La raíz proviene de la interconexión existente entre la música, la moda y las emociones. Dado que la música ha “traspasado la barrera del sonido” para saltar a la imagen; las grandes corporaciones de la industria de la moda han aprovechado este salto para vestir, e incluso dirigir, a los artistas musicales de forma que mediante estos puedan controlar el consumo de sus marcas al hacerlos parte esencial de su marketing y publicidad. El presente trabajo pretende justificar y profundizar mediante un estudio empírico cualitativo basado en la exploración de situaciones y casos latentes en la actualidad esta realidad que parece arrebatarnos el sosiego dado a su posible germen manipulador.

Music and fashion have acquired a very important role in society and business during the last decade. Why? We wonder. The root cause lies in the existing interlink among music, fashion and emotions. As the music has "broken the sound barrier" as to swap to the imaging industry; big fashion houses have taken advantage of this leap to dress, and even manage, musical artists in order to control consumption of their brands by turning them into an essential component of their advertising campaigns. The following thesis acknowledges the need for a fuller and more adequate study of this reality by means of a qualitative empirical analysis based on the exploration of current scenarios and cases with the aim of avoiding any kind of manipulative approach.