Plan de marketing estratégico de Sheedo

Abstract

Este trabajo consiste en la elaboración de un plan de marketing estratégico para la startup Sheedo. En primer lugar, se proporciona una definición sobre el consumo responsable, y en consecuencia, el consumidor responsible, que permitirá comprender el mercado objetivo de la empresa. A continuación, se presenta Sheedo como compañía, y, conociendo su cartera de productos y su propuesta de valor única, se introduce el plan de marketing. Partiendo de un estudio del mercado en el que opera a partir de un análisis PESTEL, se concreta el mercado de referencia y mediante un análisis DAFO se analizan las capacidades internas de Sheedo para determinar los objetivos de la empresa. La consecución de los mismos dependerá de la definición de unas estrategias y acciones determinadas para cada nicho en el que opera. Por último, un business plan muestra los valores exponenciales resultantes de la aplicación del plan propuesto.

This dissertation consists in the elaboration of a strategic marketing plan for the Sheedo startup. Firstly, a definition of responsible consumption, and consequently the responsible consumer, is provided, which will make it possible to understand the target market of the company. Sheedo is then presented as a company and, knowing its product portfolio and its unique value proposition, the marketing plan is introduced. Based on a study of the market in which it operates on the basis of a PESTEL analysis, the relevant market is defined and a SWOT analysis is used to analyse Sheedo's internal capacities to determine the company's objectives. Their achievement will depend on the definition of specific strategies and actions for each niche in which it operates. Finally, a business plan shows the exponential values resulting from the application of the proposed plan.