¿Cuánto vale una marca? Especial referencia a las marcas deportivas

Abstract

Este trabajo de investigación trata de establecer unas pautas certeras para determinar el valor de una marca. El campo de interés está centrado en la creciente importancia que éstas han adquirido en el tráfico comercial en las últimas décadas. Con este objeto, se analizan las múltiples dimensiones que influyen en el brand equity para comprender el proceso de creación de valor de marca. Por su importancia a nivel global, una correcta valoración de estos activos será esencial en el porvenir de las empresas.

This investigation attempts to establish a concrete guide with which to define the value of a brand. This field os interest is centred around the growing importance they have in the comercial traffic over the past decades. With this context, the multiple dimensions that form part of brand equity will be analysed with the aim of understanding the vale creation process behind a brand. Given its growing global importance, a correct assessment os these assets will be necessary for a business’ future.