El estudio de los modelos de negocio de las marcas de moda sostenible

Abstract

La industria de la moda es uno de los negocios globales más insostenibles de la actualidad. Los comportamientos de consumo excesivo en la sociedad han dado lugar a un gran número de impactos ambientales negativos. La gran mayoría de los consumidores no son conscientes de su impacto cuando compran prendas de " fast fashion " baratas y de baja calidad. El modelo de negocio de fast fashion se basa principalmente en prendas baratas y de baja calidad, producción y venta rápidas, y altos niveles de consumo. Una alternativa sostenible es el modelo de negocio de " slow fashion ", en el que los consumidores invierten en la calidad de la prenda y se les anima a aferrarse a ella durante más tiempo. El propósito de este estudio fue entender lo que implica la moda sostenible, y cómo algunas marcas están implementando operaciones sostenibles en sus modelos de negocio como una forma de ayudar a mitigar la actual crisis climática global. Se creó un estudio de caso sobre cuatro empresas de moda que afirman que están trabajando hacia la sostenibilidad, con el fin de obtener una visión más profunda sobre el tema. Los resultados de la investigación muestran que si bien algunas empresas han tomado la iniciativa de implementar prácticas sostenibles, es insuficiente para que se produzca el cambio radical que se necesita. La sociedad debe cambiar radical y colectivamente, con diseñadores de moda y líderes empresariales trabajando al unísono para ser parte de la solución y no seguir siendo parte del problema.

The fashion industry is one of today’s most unsustainable global businesses. The over consumptive behaviours in society has resulted in a great deal of negative environmental impact. The vast majority of consumers are unaware of their impact when they purchase low quality, inexpensive “fast fashion” garments. The fast fashion business model is based upon inexpensive, low-quality garments, quick production and sale, and high consumption levels. A sustainable alternative is the “slow fashion” business model, where consumers invest in the quality of the garment and are encouraged to hold onto it longer. The purpose of this study was to understand what sustainable fashion entails, and how some brands are implementing sustainable operations into their business models as a way to help mitigate the ongoing global climate crisis. A case study looking into four fashion companies that state they are working towards sustainability was created in order to get a deeper insight about the topic. The results from the research show that while some companies have taken the initiative to implement sustainable practices, it is insufficient for the radical change that needs to occur. Society must change radically and collectively, with fashion designers and business leaders working together to become part of the solution and not continue to be part of the problem.