Plan de marketing estratégico de un negocio de promoción y distribución de eventos musicales basado en el Big Data.

Abstract

En el presente trabajo se presenta el Plan de Marketing Estratégico de una idea de negocio innovadora consistente en una empresa de promoción y distribución de entradas de eventos musicales empleando Big Data con el objetivo de ofrecer eventos exclusivos a los fans más fieles de cada artista. Se trata de una idea emprendedora que ofrece conciertos de artistas de primer nivel en localizaciones especiales y a los cuales podrán acceder aquellas personas que hayan escuchado mayor cantidad de veces a los respectivos artistas mediante plataformas de streaming.

Por lo tanto, este modelo empresarial trata de dar respuesta, mediante la innovación, a los consumidores de un mercado como el de los eventos de música popular en directo, los cuales demandan un producto de calidad que no están obteniendo.

Para poder aprovechar la oportunidad que se ha identificado, este trabajo se va a enfocar en un Plan de Marketing Estratégico, que enfoque los elementos del Marketing Mix (producto, precio, promoción y distribución) como principales herramientas para diseñar las estrategias. Además, se pretende definir un plan para introducir la empresa al mercado y determinar las implicaciones que el Marketing tendrá en ese proceso, para poder conocer en última instancia, la viabilidad del modelo de negocio y su idoneidad para un posterior desarrollo.

The following essay is the development of a Strategic Marketing Plan of an innovative business idea. The company we are introducing is a promoter and distributor of live music concerts that uses Big Data technology in order to offer exclusive music shows to the fans. It is an entrepreneurial idea with the intention to bring the concerts of top-tier artists to exclusive locations giving access to the tickets to those who have streamed the artist’s music in a considerable amount of times.

Therefore, this business model tries to give answer, using innovation, to the consumers of the live music market. This market demands a product with much more quality than those they are obtaining, so there is an opportunity for new ideas like ours to introduce theirselves in the market.

In order to take advantage of the opportunity that we have identified, this project is going to focus in a Strategic Marketing Plan, aiming the elements of the Marketing Mix (product, price, promotion and placing) as the key instruments to design strategies. Furthermore, it is intended to define a plan to introduce the business idea to the market and determine the implications Marketing will have in the process, with the intention to, finally, know the viability of the business idea and its suitability for a further development.