Valoración del crecimiento estratégico vía franquicias para Makro Paper Suministros de papelería S.L.

Abstract

En un contexto global dinámico donde los objetivos empresariales sobrepasan los mínimos de supervivencia, una empresa española se plantea su expansión mediante franquicias. El trabajo trata de cubrir el proceso de valoración de la decisión tomada. A través de un enfoque racional y cualitativo se muestra el planteamiento de la dirección de la empresa y sus condicionantes. Posteriormente se expone el contenido de las franquicias como método de crecimiento y sus aspectos aplicados para la empresa objeto. Y por último, en base a todos los factores que envuelven el caso, se procede a una propuesta de valoración mediante criterios racionales. Para el trabajo se ha optado por analizar el supuesto en base a los niveles de adecuación, factibilidad y aceptabilidad que presenta la decisión de crecimiento de la empresa. En cuanto a las conclusiones, éstas ponen de manifiesto que para el caso planteado sí existen altos grados en los criterios y su relación con la decisión de la compañía.