De identidad de marca a lifestyle brand

Abstract

Este trabajo analiza la utilidad y la importancia de la identidad de marca hoy en día en el mundo de la empresa, y destaca la oportunidad de llevar esa identidad de marca a un nivel superior con el fin de adquirir una ventaja competitiva sostenible a largo plazo. En consecuencia, se muestra a las lifestyle brands como la forma de aportar a la ventaja competitiva adquirida a través de la identidad de marca la capacidad de serlo a largo plazo. Para ello, se propone un plan estratégico a través del cual poder gestionar la transición de identidad de marca a lifestyle brand de forma óptima. De manera que, además, permita analizar si las condiciones de la empresa y el entorno son las apropiadas para llevar a la práctica un proyecto tan costoso como este.

This paper analyzes the importance of the brand identity for the companies nowadays, and highlights the opportunity of leading this identity to a higher level with the aim of acquiring a competitive advantage for the company in the long-run. Therefore, it shows lifestyle brands as the way of reaching that long-term component. For that, it proposes a strategic plan for the management of the transition process between brand identity and lifestyle brand. Plan which will also be useful to analyze whether the conditions of the company and the environment, are the appropriate ones to put into practice such an expensive brand strategy.