Consumo y sostenibilidad: ¿Cómo las empresas de moda están adaptando o reformulando su modelo de negocio para incorporar el upcycling, una de las patas de la economía circular?

Abstract

Este trabajo analiza el mundo de la moda actual con sus daños al medio ambiente y busca una solución a través de la economía circular, incluyendo el upcycling. A través de un método llamado auditoría, el upcycling parece ser una solución viable para la industria de la moda en el futuro. Aunque el interés de los consumidores aún no se ha desarrollado, éstos se inclinan más por hacer una compra cuando están más familiarizados con el proceso y se sienten preocupados por los valores de la marca. Este trabajo concluye que, aunque las marcas buscan adaptarse, sigue siendo difícil modificar su modelo de negocio para incorporar el upcycling. A menudo prefieren crear una nueva marca o gama dedicada. Además, las estructuras pequeñas, bastante recientes, encuentran más fácil adaptarse a estos cambios ya que esto es parte de la base de su visión de marca.

This work analyzes the current fashion world with its damage to the environment and seeks to find a solution through the circular economy, including upcycling. Through a method called auditing, upcycling appears to be a viable solution for the fashion industry in the future. Even if consumer interest is yet to be developed, consumers are more inclined to make a purchase when they are more familiar with the process and feel concerned about the brand's values. This work concludes that, even if brands seek to adapt, it is still difficult to modify their business model to incorporate upcycling. They often prefer to create a new dedicated brand or range. Moreover, small, rather recent structures find it easier to adapt to these changes since this is part of the basis of their brand vision.