La licencia de marca como decisión estratégica : el éxito de The Walt Disney Company

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado pretende analizar la licencia de marca como decisión estratégica. Este análisis abarca tanto el estudio jurídico de la licencia de marca, como el estudio de la licencia de marca en el ámbito empresarial. Para demostrar la importancia y magnitud de esta estrategia, se procede a analizar a la compañía licenciante que más ingresos percibe por licenciar sus marcas, The Walt Disney Company. Adicionalmente, no solo se observará la eficacia de esta estrategia desde la perspectiva del licenciante, sino que también se analiza la perspectiva del licenciatario logrando un análisis completo de la licencia de marca como decisión estratégica.

This paper aims to analyze the brand licensing as a strategic decision. This analysis covers both the legal study of the trademark license and the study of the brand licensing in the business field. To demonstrate the importance and magnitude of this strategy, we proceed to analyze the licensing company that collects more revenue from licensing its brand, The Walt Disney Company. Additionally, not only will the effectiveness of this strategy be observed from the perspective of the licensor, but also the licensee's perspective is analyzed, achieving a complete analysis of the brand licensing as a strategic decision.