¿Cómo se hace el marketing del tabaco en la actualidad? Estrategias para seguir vendiendo veneno.

Abstract

Este trabajo es un análisis de los "modus operandi" de la industria tabacalera en la actualidad. Examinaremos cómo ha sobrevivido en un mundo en el que la tasa de fumadores ha disminuido drásticamente durante cincuenta años. Este texto analiza cómo este conjunto de empresas ha afectado la legislación y los esfuerzos que hicieron y siguen haciendo para tratar de detener la legislación antitabaco. Desde el punto de vista de la comercialización ilustramos cómo actúan las empresas tabacaleras en el mundo en desarrollo, se aprovechan de la debilidad de las leyes sobre el tabaco. También en el mundo desarrollado las empresas tabacaleras están encontrando lagunas en todas las leyes que se les aplican. Además, este documento muestra por qué las empresas tabacaleras necesitan diversificarse en nuevas industrias y cómo ya lo han hecho, en particular en las industrias de los cigarrillos electrónicos y la marihuana. También se observa cómo las empresas tabacaleras continúan promoviendo el consumo de cigarrillos tradicionales hoy en día. Analizamos las estrategias utilizadas por las empresas tabacaleras para impulsar el consumo de cigarrillos en el futuro.

This paper is an analysis of the "modus operandi" of the tobacco industry. We will examine how it has survived in a world where the rate of smoking has been declining dramatically for fifty years. This text looks at how this set of companies has affected legislation and the efforts they made and continue to make to try and stop anti-smoking legislation. From a marketing standpoint, it examines how tobacco companies in emerging countries are taking advantage of tobacco laws, but tobacco companies in the developed world are also finding loopholes in all the laws that apply to them. In addition, this paper shows why tobacco companies need to diversify into new industries and how they have already done so, particularly in the electronic cigarette and marijuana industries. It also looks at how tobacco companies continue to promote traditional cigarette smoking. Furthermore, we will examine the strategies used by tobacco companies to promote cigarette smoking into the future.