La estrategia de lanzamiento de nuevos productos: La marca BMW y su apuesta por el vehículo eléctrico.

Abstract

El objeto de este trabajo es hacer un análisis de la estrategia de lanzamiento de nuevos productos en el sector automovilístico. En los últimos años se ha producido un cambio en el lanzamiento de productos en este sector. En este trabajo se hará un análisis de los factores que han influido en ese cambio, y de cómo las marcas han dado respuesta a los factores. Concretamente se ha seleccionado la marca BMW como referente en el sector Premium de automóviles para demostrar que existe una nueva tendencia en el mercado y que las perspectivas de futuro son cada vez más proclives a que se ofrezcan exclusivamente coches eléctricos.

The aim of this paper is to make an analysis of the strategy for launching new products in the car industry. In the last years there has been a change in the launching of products in this industry. In this paper we will analyze the factors that have influenced this change, and how the brands have responded to them. Specifically, the BMW brand has been selected as a reference in the premium car industry to demonstrate that there is a new trend in the market and that future prospects are increasingly likely to offer only electric cars.