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dc.contributor.advisorBorrás Palá, Franciscoes-ES
dc.contributor.authorNieto San Juan, Aliciaes-ES
dc.contributor.otherUniversidad Pontificia Comillas, Facultad de Ciencias Económicas y Empresarialeses_ES
dc.date.accessioned2019-06-10T15:41:42Z-
dc.date.available2019-06-10T15:41:42Z-
dc.date.issued2020es_ES
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11531/37238-
dc.descriptionGrado en Administración y Dirección de Empresas y Grado en Relaciones Internacionaleses_ES
dc.description.abstractUn análisis de la evolución de la publicidad en la industria del tabaco y su adaptabilidad al marco legislativo. Las compañías tabacaleras siempre han lanzado nuevos productos en función de las demandas del consumidor y de las leyes que limitan su actividad y su capacidad de hacer publicidad. En este ambiente cambiante de restricciones contra el tabaco, Philip Morris lanza IQOS en 2016. El dispositivo utiliza una nueva tecnología que calienta el tabaco sin producir combustión. La compañía utiliza como principal reclamo publicitario que es menos nocivo que el tabaco convencional, aunque recientes estudios demuestran lo contrarioes-ES
dc.description.abstractA brief analysis of the evolution of advertising in the tobacco industry and its adaptability to the legislative framework. Tobacco companies have always launched new products based on consumer demands and laws that limit their activity and their ability to advertise. In this changing environment of tobacco restrictions, Philip Morris launched IQOS in 2016. The device uses a new technology that heats the tobacco without causing combustion. The company uses as its main advertising claim that it is less harmful than conventional tobacco, although recent studies show otherwiseen-GB
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isoes-ESes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United Stateses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/es_ES
dc.subject.otherKE2es_ES
dc.titleEVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LA INDUSTRIA DEL TABACO: CASO DE IQOS EN PHILLIPS MORRISes_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_ES
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccesses_ES
dc.keywordsIQOS, Philip Morris, tabaco, publicidad, Productos de Tabaco Calentados (PTC), marketing, evolución, leyes antitabaco, industria del tabacoes-ES
dc.keywords: IQOS, Philip Morris, tobacco, advertising, Heated Tobacco products (HTP), marketing, evolution, anti-smoking laws, tobacco industryen-GB
Aparece en las colecciones: KE2-Trabajos Fin de Grado

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