EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD EN LA INDUSTRIA DEL TABACO: CASO DE IQOS EN PHILLIPS MORRIS

Abstract

Un análisis de la evolución de la publicidad en la industria del tabaco y su adaptabilidad al marco legislativo. Las compañías tabacaleras siempre han lanzado nuevos productos en función de las demandas del consumidor y de las leyes que limitan su actividad y su capacidad de hacer publicidad. En este ambiente cambiante de restricciones contra el tabaco, Philip Morris lanza IQOS en 2016. El dispositivo utiliza una nueva tecnología que calienta el tabaco sin producir combustión. La compañía utiliza como principal reclamo publicitario que es menos nocivo que el tabaco convencional, aunque recientes estudios demuestran lo contrario

A brief analysis of the evolution of advertising in the tobacco industry and its adaptability to the legislative framework. Tobacco companies have always launched new products based on consumer demands and laws that limit their activity and their ability to advertise. In this changing environment of tobacco restrictions, Philip Morris launched IQOS in 2016. The device uses a new technology that heats the tobacco without causing combustion. The company uses as its main advertising claim that it is less harmful than conventional tobacco, although recent studies show otherwise