El Patrocinio deportivo como herramienta para la construcción de marca de empresas

Abstract

El crecimiento exponencial de la industria del deporte y el entretenimiento, junto con la globalización de la sociedad y el desarrollo de las nuevas tecnologías han supuesto un cambio en la estrategia comercial de las empresas. Como consecuencia de ello, la publicidad más clásica y tradicional ha dado paso a estrategias de marca innovadoras y sin precedentes que han permitido a la empresa conectar, identificar y asociar su marca de manera directa con el consumidor.

Por este motivo, a lo largo de este trabajo se realizará un análisis teórico que nos permita delimitar y definir los dos conceptos fundamentales en torno a los cuales gira este fenómeno: la construcción de marca, como estrategia global de marca seguida por las empresas y el patrocinio deportivo, como herramienta estratégica. Asimismo, trataremos de identificar los puntos de conexión más relevantes entre ambos conceptos.

Por último, a través de la investigación y análisis de casos reales de patrocinio deportivo de empresas, determinaremos cómo el patrocinio puede llegar a ser una importante herramienta a la hora de llevar a cabo la construcción de marca de una compañía

The exponential growth of the sports and entertainment industry, together with the globalization of society and the development of new technologies, has meant a change in the commercial strategy of companies. As a result, more classic and traditional advertising has given way to innovative and unprecedented brand strategies that have allowed the company to connect, identify and associate its brand directly with the consumer.

For this reason, throughout this work we will carry out a theoretical analysis that will allow us to delimit and define the two fundamental concepts around which this phenomenon revolves: brand building, as a global brand strategy followed by companies, and sports sponsorship, as a strategic tool. Likewise, we will also try to identify the most relevant connection points between both concepts.

Finally, through the research and analysis of real cases of corporate sports sponsorship, we will determine how sponsorship can become an important tool when it comes to branding a company.