El uso del Geomarketing como herramienta fundamental para los negocios físicos y virtuales en la era del Big Data: apertura de un supermercado ecológico en Madrid.

Abstract

El geomarketing es una disciplina reciente cuyas técnicas permiten a las empresas obtener la máxima rentabilidad de sus procesos estratégicos y toma de decisiones. Concretamente, dentro del sector retail de la alimentación, llevar a cabo un análisis de geomarketing permite maximizar las métricas económicas del negocio gracias al diseño de estrategias de marketing segmentadas, basadas en los patrones de comportamiento del público objetivo y en los criterios específicos para ese negocio. La principal ventaja que ofrece esta nueva disciplina es el aprovechamiento de los beneficios que aporta la geolocalización. Gracias a ésta es posible conocer los datos demográficos, económicos, de consumo y de movilidad de los potenciales clientes, proveedores y competidores de una actividad económica. En este trabajo se muestra, por tanto, cómo se pueden aprovechar algunas de las técnicas propias de un análisis de geomarketing ante la apertura de un supermercado ecológico en la ciudad de Madrid.

Geomarketing is a recent discipline which techniques enable businesses to obtain maximum profitability from their strategic and decision-making processes. Specifically, within the food retail sector, carrying out a geomarketing analysis allows business to maximize their economic metrics thanks to segmented marketing strategies, based on the behavior patterns of the target audience and on the specific criteria for that specific business. The main advantage offered by this new discipline is to take advantage of the benefits that geolocation brings. This allows businesses to be aware of the demographic, economic, consumption and mobility data of potential customers, suppliers and competitors of an economic activity. This research shows, therefore, how some of the techniques of a geomarketing analysis can be used when opening an eco-supermarket in the city of Madrid.