Discursos de la industria cosmética respecto a la experimentación animal. "Entre el antropocentrismo y el activismo contra el sufrimiento animal"

Abstract

El consumo y la producción sostenibles son objetivos para el desarrollo sostenible a nivel mundial, promoviendo tendencias en los consumidores hacia una mayor preocupación por el medioambiente y la biodiversidad que han afectado a un gran número de industrias en diversos ámbitos de los modelos de negocio. Entre las industrias más afectadas a nivel mundial se encuentra el sector de cosmética y de belleza, donde la presión de los movimientos sociales veganos, ética animal y de consumo sostenible han comenzado a forzar cambios en las estructuras operativas y sistemas productivos de las empresas, especialmente en el empleo de animales en la investigación de productos e ingredientes. Sin embargo, aunque estos cambios se han comenzado a hacer efectivos en los últimos años, las empresas cosméticas más relevantes han tenido diversas respuestas en la comunicación de las prácticas en torno a la experimentación animal. Los esfuerzos de comunicación por parte de las compañías de belleza han causado que sea muy difícil para el consumidor comprender la posición real de las marcas respecto a las pruebas sobre animales. Únicamente a través de un análisis discursivo textual y contextual es posible identificar las motivaciones y valores auténticos de las empresas, para dar la posibilidad al comprador de realizar un consumo sostenible e informado en contra del sufrimiento animal.

Sustainable consumption and production are goals for sustainable development at the global level, that have promoted consumer trends towards greater concern for the environment and biodiversity, which have affected a large number of industries in various areas of business models. Among the most affected industries worldwide is the cosmetics and beauty sector, where pressure from vegan social movements, animal ethics and sustainable consumption have begun to force changes in companies' operating structures and production systems, especially towards the use of animals in product and ingredient research. However, although these changes have begun to take effect in recent years, the most relevant cosmetic companies have had diverse responses in communicating practices around animal testing. Marketing efforts by beauty companies have made it very difficult for consumers to understand the real position of brands with respect to animal testing. Only through a textual and contextual discursive analysis is it possible to identify the authentic motivations and values of companies, in order to give the buyer the possibility to make a sustainable and informed consumption against animal suffering.