La necesidad de aplicar los métodos cualitativos en la investigación empresarial

Abstract

Se realiza una reflexión sobre la metodología de investigación cualitativa y su pertinencia para aplicarla en la investigación empresarial. En general existe un predominio de paradigmas de investigación positivista que conducen a que el grueso de la investigación empresarial se base en métodos cuantitativos, salvo en el caso de estudios de mercado donde parece más aceptado la conveniencia y necesidad de las técnicas cualitativa tanto de recogida como análisis de datos. Se ofrecen razones para aplicar la metodología cualitativa en otras áreas empresariales donde escasamente se utiliza, y se exponen los criterios de rigor y validez que hacen equiparable a la investigación cualitativa con la cuantitativa.

A reflection is made on the qualitative research methodology and its relevance to apply it in business research. In general, there is a predominance of positivist research paradigms that lead that the bulk of business research is based on quantitative methods, except in the case of studies in the market where it is more about the convenience and necessity of the techniques qualitative aspects of both management and data analysis. There are reasons to apply the qualitative methodology in other areas where it is used in a limited way, the criteria of rigor and the validity that is made comparable to qualitative and quantitative research are exposed.